根据 Counterpoint Technology Market Research 的 Smartphone 360 全球智能手机出货量预测，2023 年全球智能手机出货量预计将同比下降 5%，达到 12 亿部，为近十年来的最低水平。
不过，预计2023年第四季度出货量将同比增长3%，达到3.12亿台。
北美（NAM）和欧洲的出货量预计将保持停滞。但中国以及中东和非洲（MEA）、印度等新兴市场已成功走出颓势，将在2023年第四季度起复苏，成为智能手机市场新的增长动力。
苹果凭借其新推出的系列在第四季度占据市场领先地位，预计 2023 年第四季度销量将同比下降 3%，这主要是由于华为在中国的积极扩张以及日本智能手机升级的长期延迟。然而，苹果将尝试通过更好的产品组合实现价值增长，以抵消销量方面的表现不佳。2022年4Q，iPhone 14 Pro系列在整个iPhone 14系列中的出货量份额为61%。不过，到 2023 年第 4 季度，iPhone 15 Pro 系列在 iPhone 15 系列中的占比预计将增至 65%。
2013-2024年全球智能手机市场出货量
到年底去库存工作结束并保持相对健康的库存后，预计 2024 年智能手机出货量将同比增长 3%。我们还可以预期，在消费者信心增强和宏观经济状况改善的支持下，新兴市场将迎来复苏。
苹果将在 2024 年与市场增长保持一致，同时面临传统市场的压力。美国维持高利率对消费者支出造成打击，而中国高端智能手机市场的竞争加剧（主要是华为造成的）预计将阻碍苹果在 2024 年全年的增长。
